¿Cómo se hace responsable el diseño de una comunicación eficaz?

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La innovación en el mundo del diseño gráfico y las artes es una constante debido a que cada proyecto tiene un contexto propio que le entrega la oportunidad al profesional de renovarse. Es de ahí que se desprende la aparición de las nuevas tendencias, que invitan a sorprender al público.

El camino para dirigir al diseño hacia allá está en la forma en cómo se entiende a la comunicación, que debe volverse eficaz y diferenciar, que sea capaz de lograr identidad y al mismo tiempo que pueda facilitar y optimizar la funcionalidad de los recursos.

En ese sentido, es importante que los mensajes visuales sean atractivos y logren un alcance importante en el público objetivo. Todo esto tiene que ver con los gustos, las necesidades y las aspiraciones arraigadas en los consumidores. Teniendo en cuenta lo anterior, el profesional de diseño gráfico debe generar imágenes que empujen al público a tener interacción con el producto.

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Hacia una metodología para alcanzar mayor efectividad

Los profesionales del área, así como también quienes se encuentren evaluando estudiar como carrera diseño gráfico, pueden tomar en cuenta algunos conceptos a la hora de formular una propuesta que se encuentre guiada por la efectividad.

- Briefing: investigar y sistematizar la información es una necesidad prioritaria. Esto debe abarcar una definición del grupo objetivo de consumidores, comprender los objetivos del cliente, delinear las líneas gráficas necesarias, especificar presupuestos y organizar una planificación considerando tiempos.

- Descubrimiento: el diseñador debe tener siempre presente la necesidad de jugar y explorar, realizando un análisis exhaustivo del cliente, benchmarking, investigación primaria y secundaria, y lluvia de ideas.

- Prototipo de baja calidad: tener siempre presente que para las fases de aprobación temprana no se debe crear una pieza a nivel de original gráfico, sino que se puede ir entregando avances a través de bocetos.

- Hacer hincapié en los resultados: el producto final debe destacarse en presentaciones que expliquen con claridad el porqué de cada decisión.

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